Rôle des affaires médicales dans la définition des avantages de la publicité pharmaceutique auprès des consommateurs

La publicité pharmaceutique directe aux consommateurs a considérablement augmenté au cours des dernières années et constitue désormais le type de communication sur la santé le plus important rencontré par le public. Bien que la Food and Drug Administration des États-Unis et des États-Unis soit responsable de la réglementation du marketing médico-marketing auprès des consommateurs, les règles ne sont pas strictement appliquées. Les réglementations suivantes doivent être prises en compte lors de la création de publicités médico-marketing destinées au grand public.

La recherche d’aide, le rappel et la revendication d’un produit sont les trois types d’approches médico-marketing destinées au consommateur. "Aide à la recherche d'une annonce" fournit des informations sur un problème de santé et encourage les patients à contacter leur médecin, mais ne mentionne pas un produit. Par "annonce de rappel", figurent le nom du produit, son dosage, son format ou son prix, mais pas d'indication ni de marque. toute réclamation. Mais "annonce de revendication de produit" fournit des informations sur le produit et son indication, ainsi que des allégations d'efficacité ou de sécurité.

Le marketing directement auprès des consommateurs est communiqué par le biais de divers médias tels que les journaux, les magazines, la télévision, la radio, Internet ou le publipostage qui sont le plus susceptibles de toucher des millions de consommateurs potentiels dans le monde. Ces dernières années, les distributeurs de médicaments ont également augmenté leurs dépenses de marketing direct sur Internet sur Internet, la recherche d'informations relatives à la santé étant devenue la troisième activité la plus courante pour les utilisateurs en ligne.

Les dépenses consacrées à la publicité dans les médias de masse et à la commercialisation directe de médicaments auprès des consommateurs ont été controversées. Les arguments en faveur de la publicité directe pour les médicaments sont nombreux. De même, il informe, éduque et responsabilise les patients et les encourage à contacter un clinicien. En outre, il favorise le dialogue des patients avec les fournisseurs de soins de santé et encourage l'observance des patients. Il réduit même le nombre de diagnostics et de traitements, et élimine même la stigmatisation associée à certaines maladies.

Alors que l'opposition du marketing direct au consommateur prétend qu'il induit les consommateurs en erreur en leur faisant prendre des traitements et des médicaments coûteux. Cependant, les partisans et les opposants du medico-marketing Direct-to-Consumer conviennent que, même s'il ne serait pas possible de restreindre ou d'interdire sévèrement cette activité, des mesures devraient au moins être prises pour maximiser les bénéfices et minimiser les risques liés à la publicité des médicaments par les consommateurs. ; en particulier après le retrait du marché de Vioxx (rofécoxib) en raison de la preuve d’un risque cardiovasculaire accru pour ce médicament fortement promu.

Le rapprochement de l’histoire des mouvements des droits des patients et des consommateurs dans les soins de santé avec l’histoire de la publicité pour les médicaments et de sa réglementation a permis de mieux comprendre les lourds investissements de l’industrie pharmaceutique dans l’influence des consommateurs. Les parties prenantes voient également dans le marketing auprès des consommateurs une menace entre les relations médecin-patient.

WorkSure Medical Affairs fournit des services de conseil aux départements des ventes et du marketing, des essais cliniques, de la pharmacovigilance, de la réglementation et du droit. Chez WorkSure, nous sommes proactifs à tous les niveaux, identifions de nouvelles approches et établissons des équipes dédiées aux limites des frontières pour différentes entreprises. Notre équipe des affaires médicales aide les entreprises à planifier des campagnes directes avec les consommateurs, ainsi qu'à valider et auditer les campagnes déjà conçues. Notre équipe des affaires médicales veille à ce que la publicité ne soit pas fausse ou trompeuse et présente un "juste équilibre" entre les informations de risques et les avantages de médicaments. Notre équipe comprend sa responsabilité en matière d’éducation et d’autonomisation des patients. En validant et en surveillant la conformité médicale de ces publicités, nous favorisons le dialogue des patients avec les prestataires de soins de santé et encourageons également la conformité des patients.