Brand Positioning - La réponse parfaite à la question de marketing philosophique, qui suis-je?

La réponse à la question intemporelle: "Qui suis-je?" élude encore la plupart des philosophes. Mais nos marques semblent avoir résolu cette question dans le paysage des affaires à travers le positionnement de la marque.

Eh bien, nous avons tous entendu parler du positionnement de la marque, n'est-ce pas? C'est l'identité de votre entreprise et comment vous voudriez que votre auditoire vous perçoive. Mais le positionnement de la marque est beaucoup plus que tout cela.

Voyons quelques raisons pour lesquelles vous avez besoin d'un positionnement de marque intelligent et pourquoi il est aussi important pour vous que pour votre public.

Défis de positionnement de la marque

Le défi le plus commun auquel nous sommes confrontés en définissant notre positionnement de marque est que notre message de positionnement semble identique à au moins certains de nos concurrents. Maintenant, c'est un problème, surtout lorsque vous commercialisez des produits, des solutions ou des services informatiques. Comment pouvez-vous différencier votre solution, votre service ou votre produit lorsque vous n'êtes qu'un clone? Une question délicate, en effet!

Le marketing a toujours été une approche fondée sur la confiance où nous présentons notre expertise à notre public, établissons la confiance avec eux, puis nous connectons avec eux. Cette relation de longue durée requiert une identité forte - qui sera toujours reflétée, non seulement par votre équipe marketing, mais aussi par vos équipes commerciales, marketing et même R & D. En fin de compte, en tant qu'équipe, votre organisation a besoin d'un positionnement de marque qui renforce la confiance de votre auditoire afin qu'il puisse vous faire confiance pour résoudre son problème ou répondre à ses besoins.

Le positionnement de la marque n'est pas seulement une déclaration ou un message, c'est une ligne directrice qui vous rappelle, à vous et à vos parties prenantes, ce que signifie votre marque et qui vous identifie auprès de votre public. Donc, descendre à définir une déclaration de positionnement de marque nette et parfaite n'est pas une blague!

Quel devrait être le positionnement de votre marque?

Regardons le but du positionnement de la marque comme une liste rapide de points de contrôle. Une approche de positionnement de marque idéale devrait

Rédaction d'un positionnement de marque intelligent

Conclusion - Positionnement de la marque pour ancrer votre position sur votre marché

Aucune discussion sur le positionnement de la marque n'est jamais complète sans l'exemple du Dollar Shave Club. Ils se heurtaient aux géants dans une industrie qui n'avait guère d'espace pour prendre pied. Mais Dollar Shave Club a sorti une baguette magique et non seulement créé "un peu d'espace" mais a attiré une immense attention, grâce à leur sens de l'humour unique, leur prix stratégique, aucun compromis sur la qualité et la facilité d'accès. Avec juste un clic et juste un dollar, les hommes pourraient vraiment oublier de manquer d'accessoires de rasage. Le résultat? Eh bien, Unilever a acquis le Dollar Shave Club et beaucoup plus que "juste quelques dollars"!

Alors, abandonnez toutes vos activités de marketing aveugle et affinez votre concentration sur le positionnement de votre marque sur le marché juste à la place du gagnant!